刷到野性消费的视频那天
本来瘫沙发刷短视频，一刷新，首页炸出来一堆鸿星尔克直播间的录屏。弹幕密密麻麻全是“上最贵的！”“缝纫机踩冒烟！”，主播嗓子喊劈叉了劝大家理性，结果弹幕刷得更疯了。我第一反应是懵的：啥情况？这牌子不是都快被忘了吗？赶紧爬起来开电脑查新闻。
扒数据扒到半夜
翻热搜榜一看，“鸿星尔克捐款5000万”的词条都爆了。点进他们官方号，最新那条捐款微博底下，前一天才几百评论，这会儿已经几十万点赞。最绝的是直播间数据：平时几千人看，那天直接冲到几百万，三分钟销售额破千万，部分款式当场卖空。我边截数据图边咋舌：“疯了，真是疯了。”
- 微博互动量翻了几百倍，官微粉丝一夜间暴涨
- 直播间主播说“没货了”，网友回“上吊牌！我自己缝！”
- 热搜前十占了仨，连董事长骑共享单车的视频都被挖出来
跑门店看“大型返祖现场”
不信邪，第二天专门跑去家附近的门店。好家伙，卷帘门还没完全拉上去，门口已经排了十来个人。一个大爷操着方言喊：“给我孙子拿双跑步鞋！就要电视里同款！”店员忙得满头汗：“叔，真没同款！新款您看看？”结果大爷直接指着一排鞋盒：“都包起来！管它款式！”我在旁边默默录像，感觉穿越到了抢购年货的现场，关键这也不是过年！
跟风买了两双，结果...
说实在的，以前真没买过鸿星尔克，被这气氛带得热血上头，网上下单两双跑步鞋。收到货拆开一看，鞋盒有点压痕，但鞋子做工还成，上脚试了试，脚感居然挺软乎！一百多块的鞋愣是穿出了踏实感。就是这设计...不能说丑，但跟潮牌确实不沾边。想想也是，人家以前目标客户可能真是我爹那辈的。
一年后回头看，变化有点唏嘘
前几天路过那家门店，冷清得能听见苍蝇飞。打开手机看他们最新直播间，一千多人看，主播有气无力介绍新款。查了下财报：流量峰值过后，销售额确实又掉回去了，但品牌认知度实打实上去了。最明显的是年轻人多了——虽然大部分还是冲怀旧情怀来的。有回在地铁看到个小年轻穿他家新款，特意过去搭话，他说：“支持国货嘛便宜耐造！”
这波野性消费就像一阵龙卷风，把鸿星尔克从土里薅出来，狠狠抛上天，又轻轻放地上。你说没变化，至少现在提这牌子，年轻人不说“啥玩意儿”，改说“，那个捐巨款的”；但要说翻天覆地？看看店里那些积压的库存鞋，店员正愁眉苦脸打折扣。
