我们为什么要搞“南纱穂”这个项目？
最近不少朋友私下问我，说“南纱穂”这个名字怎么突然就冒出来了，是不是我们团队又搞了什么新花样想出来骗流量。实话实说，这哪是想骗流量那么简单，这背后完全是一笔血泪账，是老板被逼到墙角，我们被逼到加班通宵的无奈产物。
你们看我们现在好像风风火火地在做内容，但这是填去年的大坑。去年初，我们砸了一大笔钱，铆足了劲想做一款针对女性用户的IP衍生品。我们觉得这块市场是蓝海，跑起来肯定能挣钱。当时请了一堆所谓的“专家”来指点江山，画图写方案，折腾了半年多，结果？产品发布会那天，场面惨不忍睹，东西根本卖不动。库存堆满了仓库，钱全部砸进去了，团队士气也崩了，项目负责人直接提桶跑路了。
这事闹得公司内部鸡飞狗跳，老板急得跳脚，财务那边天天来催报表。我当时正好负责内容这一块，被硬生生拉过去救火。我当时就琢磨，既然实体产品搞砸了，能不能把这笔沉没成本利用起来？那些设计稿、那些IP设定，扔了太可惜。
从收拾烂摊子到定义“南纱穂”的形象
我当时的想法很简单粗暴：赶紧把这些设定打包，做成一个虚拟形象，拉到线上试试水，能回点本是点本。
我们没有时间重新定义世界观，更没钱去找新的画师。我带着团队，把之前那个失败项目的所有素材全部扒了出来，我们坐在一起，整整三天没离开会议室，就是为了把那些半成品揉在一起，捏出一个新角色。光是名字就改了十几次，什么“夏日甜心”、“秋风少女”，听着都腻歪。不知道谁随口说了句“南纱穂”，老板一拍桌子，就它了，简单、好记，还有点日系二次元的味道，能赶紧用。
确定了名字，我们紧接着就开始定义她的“人设”。以前的产品人设太高冷，大家根本不买账。这回我直接要求：接地气，能聊天，不能太完美，得有烟火气。我们把之前项目中那些“太土”、“不符合调性”被否决的特点全部捡了回来。比如，她爱吃垃圾食品，她有点路痴，她做饭经常失败。这些设定，之前的产品团队觉得是毒药，我却觉得是良药。
为了快速出成果，我直接把内容分成了三个战场：
- 内容组：负责写段子和脚本，要求用词必须口语化，像邻家大姐姐跟你聊天。
- 技术组：负责把现有的建模资源修修补补，把动作搞得更自然一些。
- 运营组：负责天天泡在社区里，摸清楚大家到底喜欢看啥，我们做什么就往哪使劲。
那段时间，我们基本是拿命在熬。技术工具链一团糟，之前用A家软件建模，后来换了B家渲染，数据根本不兼容。我们不得不花大把时间做数据清洗和格式转换，中间吵架拌嘴是家常便饭。有一回，为了一个头发的颜色，我和技术负责人吵得差点掀桌子，靠着一顿宵夜才把矛盾压下去。但就是这样边骂边做，我们愣是在不到两个月的时间里，把“南纱穂”这个虚拟IP推到了前台。
最新的近况：南纱穂现在忙着干什么？
目前，“南纱穂”的项目已经算是跑起来了，但离我们理想中的状态还远着。她现在主要在忙两件事：一个是稳定输出内容，另一个是建立社区。
稳定输出内容就是我们天天发的那些视频和图文。别看那些东西好像很轻松，背后是我们团队每天盯着数据，哪条视频播放量高了，就赶紧扒出来看是哪个点戳到了观众。我们现在的内容策略就是“打一枪换一个地方”，什么火就蹭什么，根本顾不上所谓的“长期规划”。这也是没办法，我们现在需要快速证明自己能活下去。
社区建设更是一团乱麻。我们现在用着好几个平台，每个平台的用户特性都不一样。有的人喜欢严肃的讨论，有的人就喜欢看她发表情包。运营组的人每天都要在好几个微信群和社区里穿梭，处理各种奇奇怪怪的问题。前几天甚至还有人投诉说“南纱穂”太能吃了，人设崩塌了，搞得我们哭笑不得。
我为啥知道这些鸡毛蒜皮的事？因为这活儿没人愿意干，都甩到我头上了。我不仅要管内容，我还要亲自下场去看看用户在吵什么，在乐什么。我每天晚上回家后，第一件事不是休息，而是把手机里所有的社区和群聊全看一遍，看看有没有人说我们不有没有新的可以蹭的热点。
未来方向和我的个人反思
未来的发展方向，我们已经定下来了，核心就两个字：深挖。
我们不能老是东一榔头西一棒子地做内容了。我们必须从现在这些杂乱无章的内容里，找到一条真正能挣钱、能持续下去的路子。我们计划在下半年，开始尝试把“南纱穂”的IP影响力变现，可能会搞一些小周边，或者尝试做付费内容。这个过程肯定很艰难，因为我们之前失败过一次，现在团队都有点PTSD，做任何决定都小心翼翼。
但话说回来，这回的经历，对我个人的触动是最大的。之前我在大公司里做项目，一切流程都是规范的，有专人负责，遇到问题就层层上报。这回是我真真正正从最底层开始，把一个烂摊子，用最土、最粗暴的方式，重新搭建了起来。我明白了，很多时候所谓的“专业”和“规范”，在生死存亡面前，根本不值一提。能让项目活下去，才是唯一的真理。
我以前总觉得，做内容要高大上，要讲究艺术性。现在我发现，只要能让用户乐呵，能让人记住，哪怕是用最简单的方式去实现，就是好内容。这回“南纱穂”的实践，彻底改变了我的工作观。我也不指望靠这个项目能发大财，我只希望我们能稳定下来，不用再像去年那样，被逼得连工资都差点发不出来。
